中国青年报：迪斯尼“登陆”上海滩的文化启示

迪斯尼主题公园落户上海的消息一传开，附近地块急剧升值不说，所谓迪斯尼概念股也是风生水起。这只“米老鼠”的市场魅力由此可见。这时候，一家媒体打电话过来问：中国的“喜洋洋”（动漫产业）什么时候也能够像迪斯尼那样，把分店开到纽约去？

还真没想到这问题。当然，这就像问“中国什么时候成为世界首富”一样，要的未必是答案，对方更在乎的是挥动拳头展示一种姿态。但我还是在三秒钟内回过神来，告诉他：至少在目前，咱们还是先别想这事吧。

简单回答这个问题，只要一个反问句：把“喜洋洋”主题公园（如果有的话）开到美国去，有多少人乐意消费？换言之，在全世界范围内，像迪斯尼这样到处建主题公园，而且受到不同国度、不同肤色小朋友欢迎的有几家？如果独此一家，我以为更该想到的是先学到对方的“必杀技”。

迪斯尼乐园“登陆”上海滩不仅是一种商业运作，还意味着价值文化的输入。米奇老鼠是经过消费者数十年检验，始终屹立不倒的一个动漫形象。这个形象已经深入人心，成为大众消费文化不可或缺的一部分。这简直就像人们精神上的水和空气，滋养着全世界的儿童少年乃至成年人。试问，目前国产动漫有哪一个人物形象和产品，能够做到这一点？

这一动漫形象的横空出世或可归功于设计者的灵感，但这种灵感的产生却不会是妙手偶得之，而是文化积累和发展的一种体现。发展动漫产业，关键就是培养动漫人才，而人才的最终体现便为文化创意的生产及其转化。培养自己的动漫人才，需要从各方面来加强教育机制，鼓励自由与创新精神。特别是在现代商业社会，一位设计大师的出现更需要肥沃的生长环境。

这样来看，不得不承认中国动漫产业仍处于起步阶段。动漫人才肯定有之，但世界级的动漫大师大概还在学徒阶段。如今，国内动漫行业已经有能力为国外加工动漫产品，但还难以直接和经典动漫叫板，因为上游产业即文化创意还牢牢抓在人家手里。最近看到央视在播一部国产动漫，故事情节是中国的（历史），画面、音乐也很棒，可人物造型却像日本动漫，这也说明咱们还处于学习和模仿的过程。

更何况，具备设计能力还不够，动漫作品及其传递的文化价值理念，还必须具有普世意义，为不同文化的人群所接受。米奇老鼠不仅经受住时间的考验，而且超越了地域文化的限制。所以，迪斯尼乐园无论开在美国本土还是欧洲、日本、香港，作为一种文化对话和交流手段都能够畅行无阻。国产“喜洋洋”系列确实很受国内消费者喜爱，但拿出去一比，差距也十分明显：这些人物形象走出去受不受欢迎，动画片里讲的故事人家能否看懂，看懂了能否接受，不能不说都还是个问题。

假使上述问题都解决了，动漫形象的推广与转化，动漫周边产品的开发和运作，也是极其复杂的文化产业链。其中至少涉及市场调查、资本运作、管理经营以及销售推广等等方面，而要把这些环节都摸透搞懂，加以熟练操作，并非易事。何谓文化产业？迪斯尼乐园就是一个成功的典范。迪斯尼乐园不单纯是动漫的周边产品，更是一个文化创意生产与转化的大工厂。这也是为什么，人家把中国传统故事和形象拿去拍成《花木兰》、《功夫熊猫》，还能杀回马枪、在中国市场赚得盆满钵满的道理。

说白了，迪斯尼乐园是文化价值理念成功输出的一种结果，而不仅仅是表现手段。你看她美丽动人、光彩夺目，你看她财源滚滚、日进斗金，那都是因为背后有一整套运作良好的价值理念与经验在支撑着。而这一整套理念和操作，并非短期内可以学到手，更非大把钱就能够砸出声响的。所以，把“红旗”插到美国去这个想法固然不错，但如果光顾着埋头前进而不考虑走哪条路才对，一不小心就可能走进死胡同。

这并不是长他人志气，灭自己威风。不管承认与否，目前中国仍然是动漫文化——关键是其背后的价值理念的输入国，而不是输出国。这和近代以来全球经济与文化的流动方向是相对应的。话说回来，中国对世界的影响越来越大，这次迪斯尼落户上海，也是看中了国内市场的巨大消费潜力。这是中国加快文化产业发展的一大优势和机会。只要好好学习人家的长处，下大力气发展动漫产业，终有一天一定能够迎头赶上。

2009年11月8日
《中国青年报》