争鸣：上海迪士尼乐园，票价多少才合适？

迪士尼乐园可以说是全球建造成本最高的主题乐园之一，上海要建迪士尼乐园面临的一大问题，就在于这种境外文化能否在中国克服“水土不服”的问题，它的运营模式与消费方式是否能被中国百姓接受备受关注。票价是与百姓有最直接关联的一个环节。



世界现存五大迪士尼乐园的门票价格一览

美国加州迪士尼乐园（1955），是全球第一座迪士尼乐园，也是最经典的迪士尼主题公园。门票价格约413港元。

美国佛罗里达州奥兰多迪士尼乐园 （1971），门票价格约466港元。

东京迪士尼乐园 （1983），门票价格约385港元。

巴黎迪士尼乐园（1992），门票价格约381港元。

香港迪士尼乐园（2005），门票价格最便宜，为295港元。

对于香港迪士尼乐园295港元的这个“最低票价”，不少内地客去香港旅游时还是肯接受的，一来去趟香港毕竟还要办证件、出入海关，花在交通上的费用不菲不说，二来在大中华区，香港迪士尼也算得上是距离最近、花销最划算的迪士尼了，近300港元的票价也就被默认了。有消息称，上海迪士尼的门票或在300元左右，但到目前为止，300元定价是否属实尚未收到任何部门的证实。

有网友曾发议论表示不解，“上海要建迪士尼，等于就在家门口，各项费用都应该便宜多了，门票为啥还要这么贵？”但也有网友指出，“上海建成的迪士尼要比香港的大数倍，收这些钱也算是合理。”所以，如果300元票价的消息属实，有关定价的话题一定会再次引发坊间的讨论。

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据媒体报道，上海迪士尼门票的初步定价为300元，但300元定价是否属实尚未收到有关部门证实。资料显示全球五个国家建立迪士尼乐园，最低价格为295港元。（11月5日《扬子晚报》）

　　迪士尼进入内地、“米老鼠”来到上海，对于潜心打造会展经济和主题经济的上海来说，无疑是一大耀眼的亮点，对于中国内地居民来说，也增加了一个新的去处。

　　但是，由于迪士尼规模大、投资巨，往往被认为是“富人”的乐园。在全球五个建有迪士尼乐园的国家中，只有中国香港的迪士尼乐园票价低于300港元，其他国家都在300港元以上，美国佛罗里达州迪士尼乐园门的票价更是高达466港元。迪士尼所以没有在更多国家，特别是发展中国家“生根”，很大的原因，也可能与其票价过高有着密切的关系。

　　据透露，上海迪士尼的初步定价为300元人民币，也就是与香港迪士尼乐园的票价基本一致。果真这样，上海迪士尼乐园也很可能是一个“富人”的乐园，会把许多“穷人”挡在门外。因为，美国、日本、法国等国家的迪士尼乐园，虽然票价很高，但是，与这些国家的人均收入相比，这样的票价，也就相当于中国普通公园的价格。而香港迪士尼所以票价全球最低，与充分考虑内地市场也是分不开的。

　　说实话，对上海迪士尼来说，如何定价，确实是一个十分棘手的问题。一要考虑投资回报的问题；二要考虑与香港迪士尼的互动问题；三要考虑内地老百姓的承受力问题。票价定得过高，不仅会影响客源，还会产生一定的社会反响；票价定得过低，除了会影响投资的回报速度之外，还有可能对香港迪士尼产生冲击。

　　我们知道，由于“米老鼠”的关系，中国内地老百姓对迪士尼有着一种特殊的感情，一直希望能够亲眼目睹一下真正的“米老鼠”。迪士尼能够来到上海、进入内地，势必会给内地老百姓带来许多惊喜。所以，在考虑票价的时候，必须充分考虑到这一因素，而不要完全按照国外的“绝对票价”进行比较，更不要让迪士尼过于“贵族化”、“富人化”，而要让上海迪士尼带有更多的平民色彩，让迪士尼能够真正走进平常百姓当中。

　　那么，上海迪士尼的标价如何确定，才能走出一条平民路线，让更多的内地普通百姓享受迪士尼带来的欢快呢？笔者认为，需要有这样两个方面的支撑。一方面，需要得到政府的政策支持。在迪士尼的建设和经营过程中，上海市政府能够从发展会展经济、主题经济的长远目标考虑，给迪士尼以更多的政策支持和扶持，使迪士尼能够顺利地建设和和健康的发展，也给上海这座国际大都市加强与国外的交流、提升在老百姓中的形象增添砝码；另一方面，需要迪士尼公司的全力配合。我们知道，迪士尼的投资方式是以知识产权为投资，参与分红，并不需要承担什么投资风险。也正因为这样，对迪士尼公司来说，应当更多地考虑“米老鼠”能够走进中国这样一个人口大国的前提，而不要单纯地考虑投资回报和经济效益。更重要的，让更多的中国老百姓进入迪士尼，从长远考虑，回报还是很丰厚的。所以，在与中方投资者商量分红比例时，应当作出适当让步。而中方投资者在与迪士尼公司商量分红比例时，也必须在这方面据理力争。

　　至于定价较低可能给香港迪士尼带来冲击，则可以通过两地互动的方式加以解决。

　　如果上海迪士尼能够在平民化路线上走得更远些，那么，上海迪士尼将真正成为内地老百姓的一个新去处。毕竟，绝大多数老百姓还不具备走出国门、走出国境的经济实力。

　　期待耀眼的上海迪士尼能够走出一条平民之路。

上海迪士尼门票价格究竟是多少再度引起关注。有知情人士透露，上海迪士尼门票的初步定价为300元。

　　据称全球共五个迪士尼乐园，美国加州、佛罗里达州，分别折算约413港元、466港元，东京约385港元，巴黎约381港元，香港最低，也要295港元，上海的300元并不离谱。而在现在不少景区门票已经居高不下但仍涨势一片的背景下，上海迪士尼300元的门票价位似乎更理所当然。

　　然而，尽管上海离我居住的城市只有一个多小时车程，这张门票仍可能让我“望迪士尼兴叹”。显然，去迪士尼，大凡是举家出游，即使三口之家，仅门票就达900元。这样的消费，至少离一般平民，还有点远。

　　当然，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一，迪士尼乐园也因此一向走高消费路线。比如全球五个迪士尼乐园，都位于繁华之地，即便如此，欧洲与香港的迪士尼，都一直是亏本经营。那么，中国内地的消费水准远逊于欧洲，上海迪士尼又该如何保证盈利？

　　当大家都为上海迪士尼能否盈利捏一把汗时，依我看，以我们的国情，上海迪士尼不妨薄利多销。或许，这才是持续而旺盛的人气之所在，也是长期盈利关键之所在。

随着上海迪士尼乐园项目的尘埃落定，门票问题又浮出水面，由于门票价格高低直接涉及到国内潜在消费者的切身利益，所以，这则消息刚一出现，立即成为社会各界普遍关注的话题。不过，上海迪士尼乐园工程还处于初级规划阶段，门票价格多是猜测，有说初步定价300元的，也有说票价不会低于350元，甚至业内人士预测说票价可能接近400元。

　　就目前全球五个国家建立的迪士尼乐园门票价格来看，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元，东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士尼门票价格约381港元，中国香港迪士尼乐园门票价格最低，为295港元。这意味着，倘若上海迪士尼乐园票价，果真像人们预测和猜测的那样，定在300 元以上，就是在沿袭全球迪士尼乐园一直倡导并执行的高消费路线。

　　在现有国情下，希望上海迪士尼乐园主动放下身段，放弃高消费路线，因地制宜地走平民化消费路钱，至于原因：首先，符合国内民众的消费现实。综观已建立的五个迪士尼乐园的城市选址，几乎是清一色经济较为发达的地区，与上海相比，那里的市民有相对较高的收入、时尚而且前卫的消费习惯。在上海，过高的门票价格，只会让大部分消费者望而却步，没有能力消费得起。

　　其次，既然上海迪士尼是一个政府投资项目，在某种程度上讲，也算是个准公共产品。作为当地的民众，甚至全国其他地方的消费者，有权利要求这个项目的投资回报。而投资回报的最佳方式，莫过于对这个深受小朋友喜爱的政府投资项目让利，实施低票价格策略。如果实施平民化的低票价路线，不仅能减轻公众的经济负担，更为重要的是，能增加游玩者数量，实现旅游收入总量的增长，最终实现多赢。

DSNLY 发表于 09-11-6 17:32
随着上海迪士尼乐园项目的尘埃落定，门票问题又浮出水面，由于门票价格高低直接涉及到国内潜在消费者的切身 ...

嗯，说不错不错