John Lasseter革新迪士尼《公主与青蛙》宣传策略

最近的迪士尼动画工作室可不那么“太平”，主要因为迪士尼动画工作室的2008年新作《闪电dog》的本土票房严重不达迪士尼预期。作为皮克斯大佬John Lasseter全面介入的第一部迪士尼作品，这明显使得John Lasseter很没有面子。更让John Lasseter费解的是，一部像《闪电dog》这样评论品质都非常优秀（烂番茄新鲜度高达85%）的电影，为什么本土票房会这么疲软呢？自然的，John Lasseter认为这是影片宣传上出了问题，于是最近他便要求迪士尼重新审视自己当时《闪电dog》的宣传策略，找出问题所在。

而不妨让我们回顾一下《闪电dog》最早进入人们视线时的情景。更准确的说，就是本片的第一张公布的海报。在这张海报上，我们惊奇的发现迪士尼居然没有重点突出本片那些可爱的角色（尤其是人见人爱的大活宝仓鼠阿诺），取而代之的，迪士尼采取了多少有点“抽象”的策略。给了我们一道“闪电”，如果你不了解这部影片的背景，你根本从这张海报看不出本片到底要说什么。



而更为糟糕的是，这张抽象化的海报居然还是严重的“抄袭”，它简直就是1997年迪士尼《大力士》海报的翻版。而显然《大力士》和《闪电dog》故事是毫无关联，这样的“抄袭”很容易让人对本片产生错误的印象。



或许我们从这里可以看出，迪士尼的宣传部门从一开始对《闪电dog》的宣传上就走错了方向。而更糟糕的是，我们惊奇的发现这种趋势其实已经维持了很长一段时间了。那就是迪士尼在宣传自家的动画部的新片时往往忽视本片的主要角色，而在一些毫无关联东西或者配角上大作文章，比如2007年《未来小子》最让人印象深刻的一张海报。居然是关于出场不到5分钟的霸王龙的。



然后再让我们回忆下去年发布的《公主与青蛙》的1分钟预告片花。在不到60秒的时间里，迪士尼居然没有全力聚焦在主角——公主和青蛙身上，取而代之的，把大量的笔墨花在了超级大配角——萤火虫上。



而考虑到《公主与青蛙》对迪士尼的重要性（2维回归需要该片成功，迪士尼更希望本片为自己最卖座的消费品系列——迪士尼公主系列带来新的活力，创造新的销售增长点），难怪John Lasseter最近提出迪士尼必须为《公主与青蛙》调整之前错误的宣传方向和策略。简单的说，John Lasseter希望迪士尼把更多的精力放在主角身上。

于是在上个月的美国国际玩具展（本站之前也有所报道）上，迪士尼向业界展示了大量本片衍生的玩具展品，并且把全部的精力花在了主角公主Tiana身上，他们还向到场者展示了多段Tiana公主的片段。 目的就是让人们了解Tiana是一个多么棒的迪士尼新角色，这么棒的一个角色的周边产品将会产生巨大的商业价值。



连Tiana的配音Anika Noni也到场造势。

而在刚刚举办的WonderCon大展上，迪士尼也为《公主与青蛙》展开了宣传攻势。他们举办了一个关于2维动画视觉效果的讲座，而为大家展示的实例就是《公主与青蛙》的一段完成制作的片段，这次迪士尼把目光聚焦在了本片的“王子”身上。这段片段是关于Dr Facilier，也就是本片的反角，如何运用黑魔法将本片的“王子” Naveen变成“青蛙”的。（而根据之前维基百科上的消息，王子Naveen是本片中Tiana和另外1个角色Charlotte都爱上的人，这个消息证实了Naveen就是本片的青蛙）

另外一方面，这几周迪士尼方面的人员也开始更加焦虑《公主与青蛙》的上映。因为华纳兄弟刚刚决定将他们的《福尔摩斯》推迟到今年圣诞上映，而加上之前福克斯的《鼠来宝2》。这无疑意味着今年的圣诞《公主与青蛙》必须直接面对这2部颇具卖点的大片挑战（前者是《钢铁下》刚刚人气爆棚的小罗伯特唐尼，后者是卖座系列续集），而考虑到今年《闪电dog》直接面对《暮光之城》的悲惨结局。迪士尼越来越担心自己的《公主与青蛙》会在圣诞“大战”中败下阵来。

于是，便有许多人建议迪士尼应该把《公主与青蛙》提前到11月上映。但是这明显又会对自家的另一部动画，与Robert Zemeicks合作的《圣诞颂歌》产生影响。《圣诞颂歌》将在11月6日上映。 迪士尼现在十分为难。

而说到《圣诞颂歌》，日前有消息表示，本片的首只预告片会在今年4月登场。考虑到本片中，Jim Carrey会扮演7个角色，迪士尼准备大打Jim Carrey的名声来为本片造势，而不是借助名气颇大的查尔斯狄根斯原著。Jim Carry在本片中的造型会是这样：



所以敬请期待4月《圣诞颂歌》预告片，而如果该片的预告反映和《公主与青蛙》一样平淡并且具有大的问题的话。那么Robert Zemeciks必然会和John Lasseter一样要求迪士尼为他们的“非皮克斯”动画调整宣传策略。

展开全文

顶你一下，好贴要顶！