[转帖] 论“童话大王”（郑渊洁）品牌的“倒下”

小涛 发表于：2003/02/18 12:16

这是我大学毕业那年，也就是前年来北京时写的文章，重新发出来，纪念我阅读了十几年的《童话大王》
　　
　　我是郑渊洁的老读者了，从《童话大王》创刊那一期一直看到现在，说实话，很喜欢看他写的童话，他在童话中体现出来的观点对我影响也很大。记得郑渊洁少儿用品有限公司成立和在北京北河沿大街“皮皮鲁商店”的设立都曾经给我以很好的向往，我遗憾我怎么没有在老家北京，可以去皮皮鲁专营店去看看，后来有到老家的机会，一次晚上从皮皮鲁专营店经过，但很可惜是晚上没有开门，以后就没有时间再去一逛。这次大学毕业了，我来北京工作，工作之余我又想起了去皮皮鲁专营店看看，那天下午我又来到这。但还没有进门，我就有一种失望之情。

　　我是学公关的，也许对于店面设计和室内策划比较 敏感，皮皮鲁专营店的店面同其他的小店没有什么区别，更别提有什么创意了，门口两个很难看的模特，整个店面看上就很陈旧，好久都没有装修的样子。再往店里面走，感觉阴阴的，外面的阳光仿佛难以挤进一丝丝。有一位蓬头发的女士在里面低头看着一张不知道为什么的报纸，我进去她仿佛也没有看见（刚迈进去几步时我还以为里面没有营业员呢！后来来了一小孩儿可能是她儿子在里里外外地跑来跑去）。

　　环顾里面四周，我看见橱窗上写有如“你想拥有和皮皮鲁一样的魔力吗？请服用皮皮鲁口服液……”之类的广告，但我在相应的位置却没有看见皮皮鲁口服液等，其他很多商品的宣传也是如此。店里面买得都是些很早出的东西，有文化衫（我初中时就邮购过一样的）、长衣（颜色、款式都很早）、口笛（这类小玩意还是有一些，但都没有很大的新意，别的公司也出有类似的商品，真不知道郑渊洁丰富的想象力怎么不生产一些有特色的商品出来），我本想找些郑渊洁笔记本等，但却也没有找到很好的（但愿不是我的眼力不行）。我失望地走出了皮皮鲁专营店的门……

　　刚出来，见有一小女孩和她妈妈进去，看得出她们是外地来的，我故意在门外多停留了一会，想看看她们的收获，结果我发现那小女孩和她妈妈转了一圈又一圈，没有找到什么中意的东西，小女孩倒是很有耐心（她一定也是郑的忠实读者，专门前来专营店的），为了不空手而归，买了点小玩意，也算是收获吧！可她和他妈妈出门时，我看到了她脸上的失望。

　　皮皮鲁专营店门左侧是“北京郑渊洁少儿用品有限公司”，小小的门紧闭着，门口都是萧瑟的落叶，我一边走一边惋惜，真希望我们中国童话的这一品牌还能有它的辉煌之日啊！郑渊洁，你知道吗？？？？希望下次再去皮皮鲁专营店时，那商品和店的设计都有一个新的飞跃，随之飞跃的是我们国产的童话品牌！！


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一飞 发表于：2003/02/18 15:34

曾经，很迷郑渊洁的童话，有有限的零花钱全用来买一期一期的童话大王。


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刑天 发表于：2003/02/18 16:43

我也很喜欢童话大王
还专门在新浪读沙写了篇感怀帖子：）


温暖的旅程--回忆《童话大王》

昨晚收拾书柜，不小心一本书掉了出来，捡起来一看，原来是本郑渊洁童话集。坐在地上，重新翻阅这些久违了的童话，心里泛起很温馨的感觉。

郑渊洁的《童话大王》是我小时候最喜欢的杂志，给了我太多的美好记忆。至今我还记得那些耳熟能详的故事：《皮皮鲁外传》、《鲁西西外传》、《罐头小人》、《龙珠风波》……长长的一串名单，想起来都觉得亲切，借用余华的一本书名，《温暖的旅程》。

最早接触这本杂志是在88年，我初一，缘于一位同学的推荐。那时《童话大王》也才创刊一年多吧，那些精彩的童话，皮皮鲁和鲁西西的奇遇迅速抓住我的心。从此我就成了郑渊洁的忠实读者，每月省下所有的零用钱就是为了买本《童话大王》。

如今的《童话大王》很有些不尴不尬。以前的读者年纪都大了，而现在的孩子更喜欢绘声绘形的动画或漫画。郑要抓住读者，不得不跟着从前的读者成长，增加了不少只在成人世界发生的故事。可是这样反而不象童话了。

其实上个世纪93年以后，《童话大王》就没有什么可看的了。记得那时郑渊洁说要封笔，改写其他题材的作品，可不知为什么还是坚持写了下去。说实话，这点我很不赞成，如果他能象金庸一样激流勇退，名声一定会比现在好的多。不过有时候人在江湖，身不由已，想来郑也有自己的苦衷吧，毕竟《童话大王》杂志社全靠他一个人支撑，如果他就此放手，那么些人生存怎么办呢？说到底，还是利益驱动。

直到94年，我读大学，仍坚持买《童话大王》，但那纯粹是友情支持。毕竟和这本杂志有着太深的感情。其实那会《童话大王》上的很多文章已经明显是他人捉刀代笔了，却署着郑渊洁的名，唯一可看的只剩下皮皮鲁的对话记。有一回和同样喜欢《童话大王》的朋友聊起这个话题，两人都忍不住惋息。

逝去了的，也许不只是《童话大王》，而是一个时代。


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值班人 发表于：2003/10/05 21:41

其实郑渊洁童话里面有一些观点写的很有借鉴性的！
他写的那些童话
给人的感觉不会是那么的肤浅，现在看起来都很有味道的


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咖啡心情 发表于：2003/10/06 19:23

这是我初中时非常非常喜欢的书，几个要好的朋友为了他，曾特地邮购过他的童话集，高中时不太读了，因为学习，因为不知道怎么没了声迹！


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笑看红尘 发表于：2003/10/06 22:52

：-）
童话大王是一本很不错的书，最起码我是这么认为的。小的时候一直渴望新的一期《童话大王》出版，拿到以后我会一口气把它读完，这种方式到了我参加工作也没有改变，上班几年后我还在单位邮购过成套的《童话大王》，同事们还问我给谁买的书？是不是给亲戚家的小孩？弄的我挺不好意思的···
好多年过去了，可能是工作和生活的原因渐渐的忽略了它的存在，当年也曾经盼望有一天要到北京的“皮皮鲁、鲁西西专卖店”去转转，一直也没有机会，听这位朋友一讲，这个愿望也不想去实现了。其实郑渊洁也不容易，写了这么多年了，该想的动物啦、植物啦能写到书里的也写的差不多了，再不写点有创意的东西就真的落伍了！那句“从八岁到八十岁都可以读的书”也会成为一个传说······


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刑天 发表于：2003/10/07 11:40

温暖的旅程~
皮皮鲁、鲁西西专卖店我去过，那里面的东西就一个字：贵~

展开全文

我不知道老郑有没有经商的水平。但我相信他有。 可是公司的失败说明了什么？ 难道说，他没有把精力放在这上边？ 好吧，以前他没有经历，他现在不出书了， 我希望他在这方面有所作为。

老郑现在只想好好过日子。 他早就没了年轻时的雄心壮志了。 现在更像一个远离尘世喧嚣的隐士。

我的天啊 皮皮鲁专营店! 我什么时候才能去啊

我在听天空之城的主题曲,有点伤感,加上这帖子,完蛋了,眼泪那个飞呀~~~~~~~~ 老郑的品牌为什么倒，我们无从考究，可能连他自己都不知道，但，我们会支持他。

其实这篇文章更值得注意的是下面那些回帖 充分体现了郑渊洁在中国读者中被扭曲和不理解的现象

错 另辟阵地老郑曾努力过 但上面的有关部门没通过

现在皮皮鲁专营店好象是没了。我托北京的朋友找了好几次都没找到。应该是离天安门不远吧。

以下是引用自焚的驴在2004-2-28 17:15:29的发言：
老郑现在只想好好过日子。 他早就没了年轻时的雄心壮志了。 现在更像一个远离尘世喧嚣的隐士。

这就是他为什么不另辟一个阵地来继续他的童话 只有年轻时的老郑，才会有《大灰狼画报》（不知大家是否记得《与狼共舞》） 只有年轻时的老郑，才会有《童话大王》