上海主题乐园或现"三足鼎立" 欢乐谷将迎客

　　东方网7月31日消息：记者昨天获悉，目前中国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园上海欢乐谷将于8月8日试营业，上海原有锦江乐园、热带风暴等乐园,另外有关部门正在与美国迪士尼洽谈建园。业内人士认为，上海主题乐园新一轮竞争已拉开序幕。

　　主题乐园“三分天下”

　　上世纪90年代初，上海曾经兴建过福禄贝尔、美国梦幻乐园、欧罗巴等一批主题乐园，但或因地理条件不佳、或因缺乏创意、或因管理不善，最终都在2000年前后关门大吉。目前除了硕果仅存的锦江乐园、热带风暴外，主题乐园一度在上海销声匿迹。


　　但2006年以后，情况“峰回路转”，华侨城集团以总投资超过40亿元的“大手笔”在松江圈地兴建欢乐谷，而迪士尼与上海的“马拉松”式谈判虽然还未揭晓，但其目光一直没有离开过浦东，再加上原先以梅陇为腹地的锦江乐园和热带风暴“推陈出新”，上海主题乐园经过升级，已进入“2.0版”市场竞争，未来“三分天下”的格局已显雏形。


　　市场“半径”在扩大


　　在上海兴建的主题乐园不能只以本地游客为目标，周边“一个半小时”公路圈内的城市都是未来主题乐园瞄准的目标，这已经成为共识。由此，江浙的嘉兴、杭州、苏州、无锡、常州都进入这一市场“半径”。统计显示，近年来这些地区的来沪游客感觉越来越缺乏新的“兴奋点”，上海欢乐谷能否成为新的“辐射源”？而且上海周围三四小时车程的城市圈里，目前在规模和功能上也还没有可以与之匹敌的主题乐园。


　　从票价看，锦江乐园的门票联票为80元，热带风暴超过100元，上海欢乐谷的正式开园票价为200元，优惠价为160元，但以它拥有7大主题乐园的丰富内容看，这一票价还是很具有竞争力的。目前的市场反馈也证实了这一点。据悉，从4月份开始预售年卡至今，上海欢乐谷单人行年卡销量已突破6万张。


　　业内人士认为，上海的主题乐园要成为近悦远来的“强磁场”，不仅要有新颖、独特的游艺“硬件”，综合配套的服务“软件”也是必不可少的。上海欢乐谷强调其拥有良好的环境生态和园林绿化，园区绿化覆盖率达到70%以上，但如何使游客“宾至如归”，还需进一步得到验证。


　　模式创新提升竞争力


　　在中国，主题乐园形成连锁经营特色是深圳华侨城集团的模式创新。深圳华侨城集团先后建立了深圳欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷，以及锦绣中华、民俗文化村、世界之窗等主题公园，上海欢乐谷的开业，标志着华侨城集团旅游业“东西南北，欢乐中国”的战略发展格局正式成型。中国的主题乐园开始向品牌经营的目标迈开坚实步伐，这有助于中国文化产业的做大做强，并最终走向世界。


　　从世界范围看，美国迪士尼无疑是品牌经营和文化输出的“霸主”。深圳华侨城集团总裁表示，相对迪士尼，欢乐谷是学生，我们要学习借鉴他们在品牌经营方面的成功经验，尤其是形成独特的文化体系；但对与迪士尼竞争，我们并不惧怕，华侨城集团经营主题乐园已有20年历史，从游客人数看，在世界排名第八，亚洲第一，在对中国市场的深度研究方面绝不会输给别人。

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