谁来消费文化主题公园？

先来看一组热闹的新闻：11月1日，梁山水浒文化主题公园启动仪式举行；11月4日，上海迪士尼项目获核准；世界巧克力梦公园将于明年1月29日在“鸟巢”北侧广场开园……而受迪士尼的刺激，“喜羊羊”已开始谋划建自己的主题公园，目前项目正在进行选址。当下，大有新一轮主题公园建设再次发热之势。

　　不要以为，迪士尼在上海建个公园，就一定能够赚钱。现在，迪士尼在全球建了若干乐园，然而，真正赚钱的也只有其美国本土和日本东京的项目。香港迪士尼开张数年了，到现在都还在赔钱。舆论借此机会对港府当年的乐观主义再次大加讨伐。香港迪士尼尚且如此，国内的主题公园普遍是经营惨淡。据中国主题景点国际峰会披露，20年间建设的2500多个主题公园70%亏损、盈利的不过10%。这是一个很可怕的数字。媒体往往将此归结为主题公园经营不善的问题。然而，他们其实遗漏了两个很重要的因素，一是中国游客对主题公园的消费能力有限，二是，地方政府才是主题公园泛滥成灾的幕后推手。

　　人们常说“经济搭台、文化唱戏”，在这一系列主题公园之中，我们不难发现政府活跃的身影。据媒体报道，为建设上海迪士尼乐园，上海将与美国华特迪士尼公司成立一家合资公司，具体负责项目投资建设，上海和浦东新区的大型国有企业将代表中方出资。这表明，上海市政府将深度介入迪士尼的建设以及经营。梁山的水浒文化主题公园更是由其当地旅游局一手操办，纳入当地的旅游规划之中。前几天，杭州市也因极度羡慕西安的大明宫，宣布要建一个占地13.8平方公里的南宋皇城遗址公园，准备和上海迪士尼同年推出。宁波近日也宣称要耗资10个亿打造爱情主题公园，当地据说是梁祝爱情故事的发源地。这些即将开工的大型的主题公园，无不牵扯到大规模征地和拆迁。如果，没有政府在其中扮演“投资人”以及“支持者”的角色，这往往是不可能完成的任务。

　　地方政府之所以热衷于建设此类公园，除了直接持股之外，还有其他更加重要的利益。建设主题公园不只是一桩大的文化政绩，而且，大型主题公园往往能够带动临近土地升值、解决当地人口就业，拉动其他相关消费，当然，建设公园少不了大兴土木，这又会直接拉动当地GDP和税收的增长。当年，香港特区政府正是因为乐观地预计，迪士尼可以带来1480亿港元的经济效益，才会投入200多亿港元，持有香港迪士尼57%的股份。这其实就是一种主题公园经济，也可以称之为迪士尼经济。尽管，某一主题公园未必能够赚钱，但是，这都是小账，地方政府和官员们算的是“迪士尼经济”的大账，这么一算下来政府往往就是稳赚不赔的。所以，主题公园即便是建成了没人来，地方政府仍然要建。地方政府实际上才是主题公园的消费主体。

　　现在，全国已经有2500多个主题公园，70%的主题公园都在亏损，中外游客显然已经消费不了如此之多的“主题”。这却仍然挡不住新一轮主题公园建设热潮的出现。主题公园的繁荣和文化无关，和游客的利益无关，这只是地方政府非理性行为的新见证。只是，地方政府的这些文化消费太奢侈了一些。

　　□于德清(北京 编辑)

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