迪士尼：全球扩建

　　扩建乐园并不是为了靠门票盈利—迪士尼从来不是靠门票盈利，推出一批有号召力的新动画形象才是当务之急。

　　文｜CBN记者 杨樱

　　迪士尼公司总在试图为消费者创造开心，现在它们觉得，想办法让自己开心一点儿才是当务之急。


　　因为影视娱乐部门卖不动DVD、主题乐园的游客也没往年那么多，迪士尼总裁兼CEO罗伯特?艾格（Robert Iger）之前已经连续两个季报向投资者汇报公司业绩不佳了。结果到了第三财季，迪士尼同比利润又下降了26%。

　　与之前只是声称“我们一定能通过不断创新走出低迷的经济形势”不同，这一次迪士尼终于拿出了具体办法。这家公司9月13日宣布，将动用10亿美元资金进行迪士尼魔幻王国（Magic Kingdom at Walt Disney World）扩建计划，以吸引正在逐渐流失的人潮。

　　此次扩建的乐园分别位于美国加利福尼亚和佛罗里达，两家是迪士尼旗下资格最老和面积最大的乐园，每年给迪士尼贡献的利润占公司各大乐园总利润的1/3。

　　迪士尼主题公园及度假区主席拉苏努（Jay Rasulo）表示，扩建计划将于明年破土动工。扩建后的主角依然是每年替迪士尼带来40亿美元专利收入、在全乐园中最受欢迎的公主及精灵角色。除了为加州的California Adventure增加娱乐设施，位于佛州奥兰多的Fantasyland更计划将乐园面积扩大一倍。此外，扩建计划还包括两个全新的饮食场所以及迪士尼“好莱坞片场”。预计扩建计划将在2012年及2013年完工。

　　由于经济不景气，近来迪士尼乐园频频推出旅馆住宿折扣、乐园门票免费赠送或其他促销活动。不过看起来，这些举措至少对增进收益并没有太大作用。在今年第二季度财报里，迪士尼的主要收益来源已经变成了“在拉丁美洲市场出售的付费电视服务”。

　　此次两处主题乐园的扩建并不是迪士尼计划的全部。美国当地时间9月10日至13日在加州安纳汉姆（Anaheim）举行的“迪士尼D23博览会”上，拉苏努宣布了一项迪士尼全球扩建计划，香港迪士尼主题公园的扩建也在其中。但是，在被问及是否在中国内地新建一个主题公园时，罗伯特?艾格神秘地表示，相关文件还在报批中，目前还没有任何消息可以透露。

　　对于迪士尼乐园而言，每张几百元人民币的门票绝对不是主要收入来源，增加衍生产品的“文化认同”及增加园内各种消费品才是重点。“当你认同它的价值时，我根本无所谓这些小玩意是否值这个价钱，我要的是一种快乐。”典型的迪士尼粉丝会这样说。但问题是，迪士尼已经很久没有能在市场上引起疯狂的新动画角色了。

　　新一代似乎更喜欢酷的东西，而对迪士尼坚持的温馨、经典形象不那么买账。结果这个月，迪士尼终于下决心斥资40亿美元收购奇迹娱乐（Marvel Entertainment），将蜘蛛侠、钢铁侠、X战警等形象收归旗下。

　　不知道未来有一天蜘蛛侠会不会出现在迪士尼乐园里—如果有，迪士尼恐怕要为它单独设立一个比较阴暗的区域，以免冒犯到王子和公主的游行。

　　不过这一切当然不会发生得太快。短期内迪士尼要走出阴影还有一个指望：即将出品的《爱丽丝漫游仙境》、《玩具总动员3》等4部影片有望带来更多利润，并推动DVD的销售。摩根士丹利公司据此预测，迪士尼公司可能会在年终得到相对理想的业绩表现。

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