学苑版《皮皮鲁和鲁西西》失败了？

著名作家郑渊洁创作的《皮皮鲁和鲁西西》在某出版社出版几年来，只销售了几万套，该书花落二十一世纪出版社后，出版社编辑组织了周密的市场推广和宣传活动，编辑陪同作者到南京、杭州、成都等十几个城市开展签名售书活动，每到一地，编辑与当地的新华书店和媒体密切合作，组织了作者与小读者的见面，回答小读者提出的问题，与小读者开展面对面的交流活动，成功地缩短了作者与读者的心理距离。仅一年多的时间，该书已销售了500多万册，销售码洋达8000多万元。

以上摘自中国新闻出版报 《图书选题策划竞争大趋势》 (作者：朱胜龙)

http://news.xinhuanet.com/book/2007-11/22/content_7123977.htm

这里所说的“某出版社”毫无疑问是指学苑出版社。学苑出版社并不是一家大出版社，在实力上竞争不过21世纪出版社这是事实。但文章却忽略了另外一个事实，那就是郑渊洁在与学苑出版社合作的时间里（大约1995年-2005年，待我详查），基本上处于“隐居”状态（1994-2004），不接受媒体采访，不愿意参加公众活动。直到2004年5月4日，乐城朋友在北京与郑渊洁见面后，郑渊洁才受影响“出山”。所以，单纯地把销售量低迷归结于出版社策划不力是不够全面的。

2004年后学苑出版社开始策划“郑渊洁童话套餐”，郑渊洁也开始在全国各地进行签名售书，与媒体见面。如果这时候21世纪出版社没有把郑渊洁挖走的话，相信学苑出版社照样可以把“套餐”策划得很好。

[此贴子已经被作者于2007-12-16 20:47:07编辑过]

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其实，我觉得书的内容最重要~

内容是重中之重是不错，但策划也不容忽视。《哈利.波特》内容并不比郑渊洁童话好看，但策划得就很成功。

我这两年接触出版，出版社方面说普通作者的一本书，最重要的是书名，然后是封面和插图，其次才是内容。比如我的《别拿学校当监狱》被迫改名为《别把学校当鸟笼》后，销量比预期少了很多。当然内容是硬功夫，是慢火。一个普通作者在内容上下功夫，时间久了就会变成知名作者，有了自己的品牌特色，这才是正道。

而对于郑渊洁这样的名作家来说，他的水平摆在那里，已经固定了。所以在现有高水平上加强策划是锦上添花。

学苑其实一直都作得挺好的，起码出的几部长篇我都挺喜欢的，包装的感觉比21世纪好

至少学苑的书没有摆在地摊上叫嚷特价销售，折扣拉到极限

也许这些不是我们做的事把。

我觉得最重要的是老大的书好看！！能让我们接触到是我们的缘分~~~