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中国最早的商标广告——北宋“白兔儿”
北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版,是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的,根据刘家功夫针铺的印刷广告推算,最迟应不晚于公元1127年,即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年(威氏印刷的是销售祈祷书广告),是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。
商标设计:铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”,而且还有标注:“认门前白兔儿为记。”小小一块铜版,不仅清楚地说明了店铺的名称,同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等,形象生动,简洁明了,真可谓设计精巧。
广告词:铜版下方的广告文字说:“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白。”
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