书籍“腰封”的前世今生

梁文道：喜欢读书的朋友这几年都有一个抱怨，这个抱怨是到了最近达到最高峰，这个抱怨是什么呢？就是我们现在出版物越来越习惯在书上面加一个腰封，这个所谓的腰封有很多种叫法，有的叫书腰，有的叫做书袋，或者直接叫做腰封。这种东西其实很早就有了在书籍的印刷史里面，但是问题是到了最近几年才普遍在大陆流行起来，在华文世界最早把它推及开来的就是台湾，那么而在整个事件里面，真正把它当成一个所有出版物都必须要有的常规的恐怕就是日本。也就是说只是东亚地区，特别流行这一套。相反欧美其他地方，我们反而很少看到书腰这回事。

为什么大家要抱怨书腰呢？理由很简单，你想想看，你买回一本书，它有个腰套，这个腰套，它又不是像精装本外面那个书衣一样，完全扣住那本书。于是你翻的时候，总是觉得不顺畅，然后有时候把它拿下，你又不知道放哪好。它到底是这本书的一部分，还是这个书附带的一个东西呢，它唯一的好处可能就是没书签用的时候，拿它当一当书签。但是除此之外，你觉得它只会阻碍你阅读的顺畅程度。也有很多人觉得书腰的商业味太浓了，因为上面到处都铺满这些宣传语句。

可是书腰是有很多种形式，我们可以慢慢地来分析一下它各种形式的奥妙。比如说我给大家介绍一个最典型的台湾式的书腰，这是我的好朋友杨照写的一个政论集，叫《理性的人》。我们看看这本书，这本书是这样的，它其实头厚了，分成上下册，是两本书。但是这两本书放在一起，怎么样让人看到是上下集，它就用一个书腰把它们统一起来。那么你可以说这是一个设计上的考虑，也就是说上下集既是分开的，但由于书腰的缘故，又把它统一起来了。那么因此书腰在这里起到一个特别的作用，这个作用主要考虑在书店摆放的时候，或者你家里面存放的时候，这么放起来看，好像完整一点，当然也许很多人会觉得这么好看一点了。

那另外一种像这本，我给大家介绍，这是香港出版的《大师级》，这本书应该也有大陆版，是现代传播的曾凡主编的，那么这本书其实是一个介绍跟访问中国现代文艺界的一些大师们。我们看看这本书，你就这么看你看不出来它是有书腰对不对，可是我们打开来看，你就会发现外面这层皮其实是个书腰，里面原来的封面应该是白色的，那么这时候这个书腰就变得很特别了，因为这书腰要到那么高的程度，它基本上已经相当贴近我们传统上所讲的书衣了。所谓的书衣是什么呢？就是过去我们知道，所有的书一开始是硬装本、精装本出版的时候，就现代印刷术出来的书。精装本书，设计师会为它在外面加上一层书衣，是用来保护这个书的。

但是久而久之，它就成了真正的封面，很多必要的资讯或者是设计、宣传放在那上面，以免影响到里面硬皮精祯的样貌，这个也是一个完全从设计、美观的角度来考虑。由此可见，我们可以知道书腰其实有时候，是为了要满足一种书籍设计的想法，就是有些书，是很喜欢用书腰的，因为对它来讲，书腰等于多了一个为书做一些事情的可能，为这个书多了一个跟别人接触的空间。

那么我们再来看一看，我另一个朋友，香港有名的书籍设计师陆智昌，他设计的这一套《玛格丽特·杜拉斯》，这一套文集也是非常有名，它整个封面原来就已经是非常非常的简约和朴素。但是问题是为了怕它太花，或者有些必要的资讯不见了，所以为它加上一个书腰。可是这时候就有问题了，虽然是我朋友我也必须讲，这个问题在哪？我们现在有时候看到一些书腰，它有了书腰之后，它会牺牲掉某些书的一些完整性。例如说像我现在手上拿的这本《玛格丽特·杜拉斯》的塔尔奎尼亚的小马。这本书问题在哪？就是加上书腰之后，你把它放在书店或书架，这么一看的时候，你会没办法把这个书名看完，你只看到塔尔奎尼亚的小，那个马字就不见了，为什么？因为书腰把它挡住了。

那么这也许就是很多读者觉得书腰好像这个东西是有阻碍的原因之一，另外我们再来看看另一个，就是把书腰整个融入封面整体设计构想的，去年很火的这本书，雷蒙德·卡佛，他的《大教堂》。这本书看这个封面这么看，坦白讲这个颜色选的很鲜艳、很刺眼，不太适合卡佛小说的风格。可是问题是，他这个书腰是可以这样斜着拿掉的，原来就可以相当朴素，于是它这个书腰的这个腰，是上面这么扣下来，它这个腰带和别的腰带从书籍侧面这么套过去，截然不同，它只套封面。于是这个刚刚好，这个斜切的这条线，就框住了，配合到了或者吻合了书的封面原有的斜线。

我们现在来讲一下，为什么这种书腰会变得那么流行，我们先看日本，日本这个国家，它原来就是个相当注重包装的国家，在七、八十年代的时候，它的包装达到最高峰。所以它的很多的书出硬皮书，一定都还有个合套，然后后来书腰也逐渐出现，这都是包装的一部分。但这个包装有个实际的作用，这个实际的作用就是为了要促销、抢眼。我们知道日本的出版市场差不多在上世纪八十年代走入泡沫化的阶段，什么叫泡沫化？就是书出的太多了，书为什么要出那么多呢？是因为很多出版商，比如说今年出的书，这个钱拿不回来或怎么样，要保持这个现金流，他们有时候反而是要用出更多书的方法，来维持出版社的营业和经营。

那么这么一来，我们可以想像，就是那些书店，尤其是日本很多书店是大型连锁书店，这个书店它再大，它的卖场空间也是有限的，于是新书上架就必须在很短的时间内刺激到读者的眼球，希望他们看到他这本书。于是书腰这个东西就变得越来越璀璨、喧嚣，这个风气就影响到台湾，现在就影响到大陆了。那么随之而来的，就是一堆的名人推荐，像我也常常给人做推荐，但是好玩的是我最近发现，原来好多书，就是不问自取地借用了我们这个节目来推荐。

没错，我在节目介绍过一些书的原文版或者台湾版，有些出版社就直接拿过去，变成我在推荐他们的书，这我不反对，反正这书我读过，你不读过怎么推荐呢。但最好玩的是有些书，我是连知道都不知道这本书，根本听都没听过，它照样把我名字加进去，这是联袂推荐了。所以各位，看这种书腰的时候，要注意它始终是个商业宣传，你有什么样的商业文化，就有什么样的书腰，中国今天是这样的商业文化，所以就有这么中国式的书腰了。

来源：凤凰网读书

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我买到新书，第一件事是拆掉外面的塑料封套（很麻烦，有时需要动刀），第二件事是扯掉腰封（扔到垃圾桶，这玩意当书签都不合格，又大又折），第三件事才能打开书看。现在看一本书，挺费事的。

我买到新书，第一件事是拆掉外面的塑料封套（很麻烦，有时需要动刀），第二件事是扯掉腰封（扔到垃圾桶，这玩意当书签都不合格，又大又折），第三件事才能打开书看。现在看一本书，挺费事的。

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