一个中国，两个迪士尼的质疑

迪士尼乐园是54年前由美国动画片制作人沃尔特·迪士尼创办的。全世界除美国和中国外只有两个迪士尼乐园，然而上海准备建设我国第二个、亚洲第三个迪士尼乐园。这一举措，应该全面评估。在上海市“中央批准无悬念”的赞扬声中，我们有必要就上海建设迪士尼的疑问和悬念作认真探讨，供中央和大家作无悬念参考。   

 质疑一：用中国的钱帮助美国建设赚中国人钱的文化产业平台？ 


    （1）上海拟建的迪士尼只能赚中国人的钱。上海迪士尼一期用地1.5平方公里，美国加州的迪士尼约10平方公里。也就是说，上海迪士尼无论在规模上，还是内容上和更新速度上都赶不上美国的。可以断定，外国游客看迪士尼肯定去美国而不会来中国。 

    （2）美国文化产业迪士尼落户上海是用中国的钱。上海迪士尼的合作模式是香港的翻版。香港政府出了90%的资金包括全部土地，仅能获得57%的股权，一直受到香港舆论批评。美国43%的股权是以文化品牌和商业设计等形式投入的，加上美国迪士尼雷打不动的门票提成收入、特许产品提成之类知识产权的收入等先天特权，不管上海项目的经营前景如何，稳赚不赔的主是美国人，而真金白银投入建设迪士尼的是中国的钱，掏钱消费的也只能是中国人。 

    质疑二：重复建设迪士尼是确立美国文化品牌和产业在中国的霸主地位？ 

    （1）国家的经济竞争就是品牌的竞争。现在大多“中国制造”就是中国企业为外国品牌打工的代名词，大多数以牺牲资源和环境为代价的中国企业，只能拿到销售价格10%的现实还不够深刻吗？中国搞第二个迪士尼再投入400亿资金是在为美国品牌做最高昂的广告。主题公园收入仅占美国迪士尼公司总收入的27%，也就是说上海迪士尼的投入，将为米老鼠在中国的衍生产品和美国文化产业知识产权在中国获得翻倍利润和长远收益奠定基础。 

    （2）中国动漫形象可能很难有在中国本土扶正的出头之日。外国的动漫形象已经占据了中国70%以上的市场份额，再用巨资搞一个迪士尼是对中国自主动漫产品的巨大冲击，将确保外国的文化符号米老鼠和唐老鸭在中国动漫产业的统领地位。而动漫娱乐产业是朝阳产业，全世界年产值约5000亿美元，我国约占其中的10%，是一块极其诱人的蛋糕！再用中国的巨资在中国确立代表美国文化的米老鼠和唐老鸭的形象，将给民族自主动漫形象占领本国市场、中国百万动漫产业人进军国际市场的努力，带来釜底抽薪的打击。 

    质疑三：上海迪士尼会不会成为一块鸡肋呢？ 

    （1）欧洲的迪士尼不成功。美国迪士尼为了入侵欧洲市场，出资440亿美元在法国巴黎建设了一个占地945公顷的迪士尼乐园，结果连续4年亏损，至今业绩平平。迪士尼公司归咎于欧洲人对美国文化的抵制。上海迪士尼的建设规模远逊于欧洲的同类项目，中国大陆的消费水准也远逊于欧洲，有人预测上海的三口之家游园日消费2000元的设想，以及由此催生万亿GDP的增长的说词靠谱吗？！ 

    （2）香港的迪士尼不成功。香港迪士尼开业10年来一直亏损，不得不出大钱不断请成龙、刘德华等巨星甚至“脱星”来提振人气，结果收效甚微，远远不如生态特色的香港海洋公园经济效益好。有报纸评论，香港的迪士尼是个巨大陷阱，因为政府不得不再投入40亿港币，再增加12公顷的土地供给来扩大面积，以求改善经营状况。 

    （3）上海项目的前车之鉴。投资100亿元的上海磁悬浮列车，3年亏损超过10亿元；投资120亿元的上海国际赛车场，怎么算计也还是亏损。投资400亿元的上海迪士尼会不会又是一场亏损的博弈呢？上海的下岗、待业工人并不富裕，全国人民还面临经济困难，这场豪赌是否应该？ 

    质疑四：上海迪士尼是内斗内行？ 

      （1）上海迪士尼在抢香港迪士尼的饭碗。迪士尼属于大型主题公园，这主要靠规模效应。上海迪士尼规模尽管不如美国和欧洲的大，但比香港的大一倍以上，也就是说上海迪士尼建成之日，就是香港惨淡经营的迪士尼更加落魄之时。香港议员和舆论一直要求迪士尼公司不在中国搞两个同类项目，因为香港和上海迪士尼争抢的是中国客源这同一块蛋糕。对此了然于胸的上海相煎何急呢？ 

    (2)在砸长江流域众多民族品牌主题乐园的饭碗。上海要建的迪士尼是“美国文化产业的航空母舰”，它在拥挤的长江口下游必然会破坏甚至撞损“中国造的小船舰”。投资规模数百亿的上海迪士尼，对长江流域特别是长三角地区投资规模在10亿左右的主题乐园是致命冲击，首当其冲是“两小时经济圈”的苏州和杭州地区的众多主题乐园，可以断定他们的客源将大幅度减少，有的将不得不关门歇业或破产。 

    总结和建议： 

    1.重复建设迪士尼的决策，必须放在中国整体利益的大局上来审视。 

    上海作为中国最大的辐射性城市，其投资400亿元重复引进美国最大文化产业的影响是全局的。因此必须评估其对中国香港迪士尼的冲击，对民族自主文化产业和品牌崛起的影响，对中国动漫产业和国内现有的民营主题乐园的影响，以及中国整体资产利益如何最大化等诸多问题的综合思考和审议，由此我们才能获得取舍与否的正确结论。（注：一个中国有10个引进的外国汽车品牌在组装和生产，给民族汽车品牌的冲击太大了；中国的自主大飞机项目面临的窘境也是如此；但愿中国底蕴最丰富的文化产业的崛起不要如此。） 

    2.上海与迪士尼的合作应采用巴黎模式，即建设资金由迪士尼公司出，建设地点在城市远郊。 

    法国政府就是这样与迪士尼合作：迪士尼出资400亿美元建造项目，从巴黎中心区坐火车到郊区迪士尼乐园，一张往返车票需要16欧元。上海迪士尼的最大受益者是美国文化产业，美国“文化航母”开进中国大陆，因此造“文化航母”的钱应该由迪士尼公司出。上海浦东开发区的大面积黄金地段升值潜力很大，应该用于引进更多我国急需的国内外高科技产业，注重对民族自主品牌的培育。上海的迪士尼应安排在上海的崇明县或奉贤等相对地广人稀的区域，以带动当地经济的繁荣发展。（注：本条建议系谈判策略，成功概率不大。初步判定，美国人是不会承担一个中国两个迪士尼的经济风险的，他们希望用中国的钱让中国人窝里斗，而让美国文化产业兵不血刃地入主中国。） 

    3.建议用同样的400亿资金建设中国自主品牌的大型主题乐园。 

    大型主题乐园的成功是文化、地段、规模的综合产物。我国已经实现“神七”上天，大型主题乐园的自主设计相对来说没有太多困难。当初动画商人沃尔特·迪士尼在美国建两个迪士尼乐园总计耗资7.83亿美元，现在迪士尼仅品牌价值就有292亿美元，是原始投资的37.29倍！建设自主的超级主题乐园一本万利！中国为什么要给美国的米老鼠“进贡”呢？为什么不建设一个中华民族自主知识产权的超级主题乐园呢？同样400亿，同样在上海浦东，建设同样规模的中国乐园，将创造中国文化产业的高峰，让自主动漫形象享誉世界，因为民族文化品牌是国家的最大利益，只有民族的才是世界的。

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