迪士尼：炮制青春偶像

2006年1月，《歌舞青春》首映时，迪士尼频道的高层们确信这只是一部兼具幽默与创新的歌舞剧集，但却完全没有料到该剧播出后，能在世界各地掀起狂潮。

“孩子们其实非常渴望拥有一部真正属于他们的音乐剧，”迪士尼频道总裁里奇罗斯（Rich Ross ）在接受《中国经营报》记者采访时说。他认为，片中角色的所作所为可以引发年轻人的示范效应，比如打破小团体、不受束缚、尝试新事物并通过唱歌和跳舞来展现自我等等。

或许，犬儒主义们会嘲讽这类充斥着泡泡糖摇滚曲的剧集平淡无味，但正是这一点让它成为现在主流青春文化象征。

一般来说，一部剧集的成功多取决于时间段和受众，但歌舞片的成功显然在取得的话题及表现形式上更胜于收视率。无论是眼下的《歌舞青春》，还是《汉娜孟汉娜》、《舞出我人生》，或者《发胶》，大都是以鲜活蓬勃的校园主题备受追捧。影片大多载歌载舞，男女主角们用华丽的舞步、激情的音乐张扬着肆意的青春。

“你有孩子吗？你知道他们正在长大并试图找到自己吗？”里奇经常进行这样的反问。“成长本身就是关于梦想、关于理解的话题。”steven如此解释对这类剧集的观感。在典型的校园生活中，学生们之间有着幼稚而激烈的竞争，在友谊、爱情、叛逆中学习着成长。

里奇说，这类剧集的出现是制作方瞄准儿童电视中的一个真空地带——即，在跳跳虎、维尼熊与充满含沙射影内容的黄金时段节目之间的空间产生的。在里奇之前，全球没有哪一家电视网络向这一年龄层抛出过“橄榄枝”，但他们却影响到每年大约430亿美元的消费。“他们确实存在，他们没有节目可看。”里奇说，“他们要么被迫切换掉幼稚节目，要么观看父母认为不健康的节目。”

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