热烈祝贺上海迪士尼乐园项目获国家批准！

　　东方网11月4日消息：11月4日8：30，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。

　　据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。

　　今年10月底，上海迪士尼项目已获国家有关部门核准。目前，项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪士尼乐园。

　　dsnly.com综合报道：上海迪士尼乐园占地约6000亩，比香港迪士尼乐园大5倍，总投资244.8亿元，最早于2014年开放。这是世界第六个、亚洲第三个、中国第二个迪士尼乐园。迪士尼将持有上海迪士尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%股份。

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在历经了10年马拉松会谈之后，米老鼠——这一全美的偶像，终于获得了中国政府的批准，得以进入中国。现在，米老鼠和他在迪士尼的老板们面临着另一个挑战：怎么赢得这个国家正在发展壮大的中产阶级的青睐。

沃尔特·迪士尼公司今天宣布，上海迪士尼公园的建设已经获得北京的批准，继而将成为中国内地第一家迪士尼乐园，同时也将继巴黎迪士尼乐园、东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园之后成为第四座在美国海外建造迪士尼乐园。

新乐园占地1000英亩（约405公顷——译注），据报将耗资35亿美元（约合21亿英镑，245亿元人民币），从而成为中国大陆最大的外商投资项目之一。在此消息宣布后两周，美国总统巴拉克·奥巴马将访问中国，后者也成为近来中美关系中的焦点。

迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·伊格尔（Robert Iger）在宣布消息时说：“中国是世界上最具活力，最令人兴奋，也是最重要的国家之一，而（上海迪士尼乐园）获得批准也是沃尔特·迪士尼公司在中国大陆发展的重要里程碑。”

迪士尼公司目前正在同上海政府进行进一步磋商，以确定新乐园的本地合作伙伴等事务。一家中方财团有望贡献60%的投资。

分析人士认为，迪士尼能够从新乐园中盈利尚需要数年时间。目前该公司年营业额达数十亿英镑，而新乐园也预计将在2014年开放。

但兴建乐园也有利于迪士尼公司促进自身的整体品牌。目前迪士尼已经在上海建立了自己品牌的语言学校，而其产品更是在中国6000多家的商场中出售。

虽然批评人士经常将迪士尼列为美国文化殖民的象征，但是该公司仍然在根据新受众特点调整自身的产品。例如在兴建香港迪士尼乐园时，迪士尼就聘请了风水专家为香港迪士尼乐园布局出谋划策。不足为奇的是，香港迪士尼乐园里表演使用粤语、普通话和英语三种语言演出。

但是，2005年开放的香港迪士尼乐园却没有吸引到预期那么多的顾客。迪士尼正在准备花费4.65亿美元（译注：约合33亿元人民币）为其扩建，从而曾加香港乐园的吸引力。

迪士尼公司坚称，上海迪士尼乐园将作为香港迪士尼乐园的补充，二者之间不会产生竞争。

分析人士认为，前往香港的老乐园对于华南家庭来说仍是便利之选，而新乐园正位于中产阶级快速发展的长江三角洲地区。

临近上海的杭州居民靳桂芳（音）说：“这是个好消息，我们肯定会去。”靳桂芳一家曾在两年前在12岁的女儿诗慧（音）的要求下前去香港迪士尼乐园游玩过。“作为一个成年人，我十分喜欢那次旅游。而打那之后，诗慧就喜欢上了一切迪士尼的东西。”靳桂芳说。

纽约Gabelli and Co的高级分析师克里斯多夫·马兰奇（Christopher Marangi）对路透社记者说：“迪士尼多年来通过扩大自身的文化、电影、电视节目和产品的受众，已经为在中国大陆建造迪士尼乐园奠定了基础。

“而通过建造乐园作为实体展示，将使得迪士尼在中国的价值链得到完善和补充。”

从中方角度来看，新乐园的兴建将会创造数千个就业机会。但是住在新乐园选址的村民已经开始谈论搬迁和补偿问题。

62岁的沈金宝（音）告诉路透社记者：“如果国家需要发展这里，我们肯定会支持。但是政府也必须善待这里的居民。”


媒体斗争

中国城市很难逃脱外国品牌例如肯德基和耐克的诱惑。但是对于沃尔特·迪士尼和默克多新闻集团之类的传媒公司，其所获却与进入市场数年的努力远不相称。中国政府仍然担心海外媒体的潜在影响力。“我不敢说一次到位，”Media Partners Asia执行董事维韦克·库托就迪士尼新乐园向记者评论道，“但它处在一个非敏感的空间。因为在他们的电视节目中没有任何政治敏感内容，而在该领域中，也没有其他大型中国公司竞争。虽然迪士尼的节目已经在中国电视上播出，但该公司没能成立自己的播放频道。

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