俩迪士尼：中国大市场吃得消？

　　上海迪士尼乐园主题确定为“神奇王国”有外媒认为 奥巴马将访华加速了决定出台

　　“哦，演出开始了。”20多年前，中国孩子从董浩配音的这段开场白中开始了解美国的迪士尼。

　　每周日18时30分播放的《米老鼠与唐老鸭》成为很多人儿时最快乐的记忆。而现在，米老鼠们早已远离了我们的视线。

　　昨天，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准——上海浦东将兴建全球第六个迪士尼乐园。迪士尼在国内的演出这次才算正式开始。

　　昨天消息传出后，很多外媒发表评论，他们关注的焦点是迪士尼对上海经济的拉动、上海与香港是否会产生竞争关系等。

　　记者采访了相关业内人士，他们也谈到了上海迪士尼对北京旅游和其他产业的影响。

　　外媒关注

　　奥巴马访华 加速决定出台

　　今天凌晨，英国媒体分析称，这一突破发生在美国总统奥巴马访华的近两周前，分析师认为奥巴马此行加速了在上海建迪士尼的决定出台。

　　昨天，据《华尔街日报》报道，美国迪士尼公司宣布，在上海建设主题公园的计划已得到了中国中央政府的核准。

　　尽管拿到正式的批文可能还需要一段时间，但这家加州娱乐业巨头已可以推进这个预计将成为中国境内最大外国投资项目之一的主题公园项目建设。

　　上海市政府在声明中证实了这个计划。这距离美国总统奥巴马11月15日访问上海只有不到两周的时间。

　　在上海建设主题乐园的计划已经讨论了近10年。今年1月，上海市政府向中央有关部门提交了建设迪士尼乐园的请求，表明已就该计划的基本框架达成了协议。如今，征地和获得其他部门必要批文的细节工作都可以着手进行了。

　　迪士尼已在香港开设了一个主题公园。不过，将落户浦东新区的上海迪士尼乐园不但大得多，而且也直接进入了中国内地市场。而中国大陆居民前往香港旅游必须办理签证或港澳通行证。

　　迪士尼获批 有里程碑意义

　　《洛杉矶时报》报道称，迪士尼项目获得中国政府批准具有里程碑的意义。历时十年，迪士尼终于成功进军中国内地这个巨大的市场。

　　文章分析称，上海迪士尼乐园为迪士尼打开了一扇通往欣欣向荣、富足、现代的大都市的门。这里每天都有3亿人穿梭于城市，居住人口达到了一千六百万。更重要的是，上海迪士尼将能保证迪士尼产品销售及其品牌的推广能够抢滩中国市场。

　　主题乐园咨询师詹姆斯·海格什评论说，上海作为世界上人口最多的城市之一，不仅会让迪士尼吸引更多的游客，还会打开迪士尼的电影等产品在中国大部分地区的销路。

　　业界担忧

　　香港遇亏损 上海有压力

　　英国媒体分析认为，迪士尼期望造价36亿美元的上海主题公园的境况好于香港。香港迪士尼乐园自2005年开业以来，游园人数不及预期，而且遭受了亏损。

　　最初投资35亿美元，且正在准备投资4.65亿美元扩建的香港迪士尼，经营并未如当初设想的那么成功。

　　英国《金融时报》中文网资深产业评论员张春蔚认为，已有人指责迪士尼是美国“文化的破坏机”，更担心香港政府碰到的亏损压力出现在上海。毕竟和无形资产巨大的迪士尼相比，上海市政府将和这个“抠门”的伙伴荣辱与共。

　　一直亏损的香港迪士尼项目终于完成艰难的谈判。

　　对于外界一直诟病香港政府作为大股东却无法拥有迪士尼乐园的管理权，双方新协议就增加两条，要求迪士尼公司收取的管理费必须和乐园的业绩挂钩，以及乐园必须向公众披露每年的入场人数。这一切会给上海市政府何种启示？

　　迪士尼说法

　　沪港两乐园 是互补的关系

　　美国彭博通讯社报道称，上海迪士尼将会和香港迪士尼展开竞争，而上海迪士尼也将为那些很难得到香港签证的人们打开方便之门。“香港迪士尼太小了，而观光者将会把目光转到上海。”

　　昨天，迪士尼中国区发言人王婷接受本报记者采访时称，目前上海迪士尼乐园的主题已确定为“神奇王国”，将会有很多有特色的设施专为上海打造，与香港将会有所区别。

　　但是她认为，目前一切只是在计划中，还没有包括像门票价格等这样的详细的方案出炉。

　　王女士还表示，新建的上海迪士尼与香港的迪士尼并不存在竞争，而是互补的关系。迪士尼考虑在上海建造迪士尼正是看中了中国内地强大的潜力，在市场经济能力方面也经过了多方考量，两者并不存在竞争关系。“我们确实认为大中华市场足以支撑几个迪士尼公园的发展。”王女士说。

　　而王女士还向记者确认，香港迪士尼目前也正在扩建中，也是为了吸引更多的游客。对于北京将来是否有机会兴建迪士尼，王女士表示自己不便回答。

　　专家说法

　　北京等城市 不一定效仿上海

　　今天上午，中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦对记者表示，像迪士尼这样的主题公园是老百姓所需要的，但并不一定非是迪士尼，其他主题公园同样能够做好。

　　刘德谦认为，在最初的阶段，迪士尼的建立势必会给上海的旅游业带来很大的促进，但是否具有长久的吸引力却不敢说。以去年来自香港的数据来看，香港海洋公园的游客数量多过迪士尼，这就说明除了迪士尼之外，其他主题乐园仍然有很大的发展余地。因此，要用发展的眼光看问题，北京以及其他城市不一定要效仿上海引进迪士尼，发展自己的主题公园同样可以获得成功。

　　同行回应

　　欢乐谷老板表态携手迪士尼做大市场

　　对于迪士尼进军中国内地市场的举动，中国首个自主创新的主题公园连锁品牌——华侨城集团（旗下有欢乐谷等主题公园品牌）昨日表态将笑迎迪士尼。华侨城集团CEO兼总裁任克雷表示，华侨城欢迎迪士尼来到上海，并希望和迪士尼一起做大中国的旅游市场，共同分享市场发展所带来的机遇。

　　“首先，我们看好中国的旅游市场。其次，华侨城和迪士尼的产品具有差异性。作为中国本土的主题公园品牌，华侨城旗下的欢乐谷强调的是自主创新，研发符合中国人消费习惯、消费能力、文化特色鲜明的旅游产品，与迪士尼注重营造童话般的梦幻氛围，对小孩、家庭产生温馨吸引力的特色有一定区别。”任克雷表示。

　　中国本土主题公园

　　优势不可替代

　　对于业界担心的“迪士尼的进入将对中国本土旅游企业形成冲击”的说法，任克雷表示，经过多年的积累，中国本土的主题公园已经发展到相当的规模和实力，且具有不可替代的优势，比如更熟悉本地的文化，更了解市场的需求，具有更强的成本优势等。

　　而具体到华侨城来说，欢乐谷品牌已实现深圳、北京、成都、上海四地的连锁经营，随着华侨城第二轮战略布局的全面展开，华侨城将建立起覆盖全国市场的旅游产品体系，这将是迪士尼无法比拟的优势。所以中国的旅游企业没有理由惧怕迪士尼的到来。

　　本版撰文/王进雨 记者 黎史翔 孙若茜

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