从“袖珍误区”再读迪士尼

上海要建的迪士尼乐园是全世界最袖珍的？自从上周国家发改委网站发布批复核准消息后，这一话题一直为人们所热议。然而，笔者以为，无论1.16平方公里是否是全球最小的迪士尼，陷入“袖珍误区”的发展眼光都是要不得的。




　　上周，发改委正式批复核准的上海迪士尼乐园项目占地116公顷，相当于1.16平方公里，而目前世界上最大的奥兰多迪士尼乐园占地122.28平方公里，相形之下，上海迪士尼似乎的确“迷你”了些。

　　然而，参与过迪士尼项目前期研究的有关专家介绍，1.16平方公里应该指是买门票入内的主题乐园，也就是核心区域。而从全球现有的各迪士尼主题乐园来看，香港迪士尼乐园买门票入内的核心区域，不过是0.35平方公里，奥兰多、洛杉矶等其余几个迪士尼乐园的收门票区域，都是0.8平方公里左右，相当于100个100米×80米的标准足球场。实际上，细想一下，主题乐园中游客们以步行为主要交通方式，还要不断停下来玩游乐项目，这样的活动范围已经不小了，如果面积再大，一整天时间就很难全部走完。根据发改委的批复消息，上海建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。从这样的设计看，更像是一个买票入内的核心乐园，而不是包括酒店、度假村、餐饮休闲、衍生产品商店等在内的“大迪士尼城”概念。如果真是这样，上海1.16平方公里的迪士尼已算是比较大型的一个了。如此看来，关于“全球最袖珍”的说法或许只是一个误区。

　　进一步说，即使上海迪士尼乐园就是全球最小的，那又如何？在改革开放后的高速发展中，人们开始习惯了一个个世界之最出现在中国、在上海。但是，并不是所有的世界之最都是有现实意义的。就拿迪士尼乐园来说，倘若上海将建的是世界上面积最大的，固然很好，但如果不是，哪怕是最小的，也不必失望。关键要看这个迪士尼的规划布局、经营运作是否成功，更要看迪士尼项目的落地，对整个浦东、全上海乃至整个长三角地区经济发展、城市功能的带动作用如何显现。

　　从某种角度说，建一个世界最大的迪士尼乐园并不难，只要获得足够大的土地空间就可以，但对寸土寸金的上海而言，光拼“大”是不符合科学发展规律的，如果是“摊大饼”式的大，宁可不要。难的是建一个全世界最成功的迪士尼乐园，不但核心的游乐区域有最吸引人的游乐项目，而且在核心区之外的度假休闲区域更最好的软硬件服务、最优质的衍生商品，从而真正撬动迪士尼消费，带动周边地区的城市化发展、相关产业发展以及人口就业。

　　“袖珍误区”提醒我们，确实到了该认真再读迪士尼项目的时候了。为什么要引入迪士尼，迪士尼又将带给我们什么？作为一个近百年的品牌，迪士尼真正做到了把文化娱乐和实体经济紧密结合起来，实现了“点梦为金”的财富神话。而无论是上海还是中国，文化产业才刚刚处于起步阶段，不仅狭义的产业链还不长，存在很多薄弱环节，而且广义上，与商业、餐饮业、住宿业等第三产业的融合，对衍生商品的开发、制造等第二产业的带动，都还很缺乏经验。奥兰多迪士尼乐园确实很大，但它的成功不在于它的面积大，它的大也不是大在售票的核心区域，我们应该研究的，是成功的迪士尼乐园，是如何从一个游乐园出发，撬动消费，带动城市发展的，这或许是真正应该向迪士尼学习的精髓所在。(杨 群)

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