郑渊洁“童话大王”变身“产业大王”？

郑渊洁“童话大王”变身“产业大王”？

文章出处：  文化创意   作者：  郑洁   发布时间：  2008-7-14

郑渊洁简介 　　作家，脱口秀节目主持人；一个人写一本月刊23年世界纪录保持者；皮皮鲁讲堂签约教师、皮皮鲁作文大赛评委会主任。 　　1955年出生于河北石家庄一个下级军官家庭，在北京长大；读过4年小学，服过5年兵役；在工厂看过5年水泵；最高学历证书为汽车驾驶执照。 　　1977年选择用母语写作作为谋生手段。 　　1985年创刊至今的《童话大王》和《皮皮鲁》半月刊全部刊登郑渊洁一人作品，总印数逾亿册，其作品近2000万字。 　　1988年以小学肄业学历被北京市破格授予副编审高级职称。 　　1993年当选首届北京十大杰出青年。 　　2008年北京奥运会吉祥物评选委员会委员。 　　2005年底，郑渊洁的儿子郑亚旗说，“中国图书销售排行榜儿童读物第一名长期被《哈利·波特》侵占，作为中国童话作家，你郑渊洁很没面子”。 　　郑渊洁携“皮皮鲁”打败“哈利·波特” 　　日前，已经在中国儿艺假日经典小剧场亮相的《红沙发音乐城》，就是首次将郑渊洁的“皮皮鲁·鲁西西”系列改编成儿童剧，后面会跟着推出他的“魔方大厦”系列。这让人联想起不日前郑渊洁说的“要将童话变成产业”，这是否也是老郑的其中一步？ 　　郑渊洁说，这其实都是他的新“创意”。 　　2005年底，郑渊洁认为，中国图书销售排行榜儿童读物第一名长期被《哈利·波特》侵占，“皮皮鲁”完全有实力抗击“哈利·波特”。在和二十一世纪出版社社长张秋林见过一面后，郑渊洁说，二十一世纪出版社是协助“皮皮鲁”抗击“哈利·波特”的最佳人选。于是，2006年4月，《皮皮鲁总动员》将《哈利·波特》从中国图书销售排行榜第一名的宝座上拉下来，取而代之，第二名也被皮皮鲁系列捎带占据。5月，《皮皮鲁总动员》继续霸占中国图书销售排行榜第一名和第二名。2008年5月26日上午，郑渊洁《皮皮鲁总动员》全套54本书也在北京重新整理，完整出版。老朋友崔永元、阎维文等从小看他童话长大的明星到场祝贺。 　　郑渊洁父子自己成立了公司，操持一系列作品重新打包出版和进军“衍生领域”的事情。“罗琳的作品也不是她自己操持才在全世界传播的”，作为老一辈作家，郑渊洁说，其实自己在商业化操作方面没兴趣，可能“创意”也不够。 　　做产业的另一件事就是把《童话大王》变成了半月刊，郑渊洁与儿子分别当上、下半月刊的主编。郑渊洁写了23年，为之创作了近2000万字，销售已达1亿册的《童话大王》，如今也有了不同面貌，而且计划在后年改为“旬刊”。 　　另外，脑子灵活的郑亚旗还拿父亲给他自编的一套家庭教材“起家”，办了一个“皮皮鲁讲堂”。其中的“自救类”教材《皮皮鲁送你100条命》近期开始出版，并且随同1万本《皮皮鲁总动员》和郑渊洁父子捐助的58万元，一起捐助给了四川地震灾区。 　　到2015年前寻找到“接班人” 　　“我们做的另一件把童话变成产业的事，就是创办了‘皮皮鲁讲堂’，我和其他特级教师都是‘受雇’讲课，周末开课，还挺受欢迎的，还要排队呢。”讲起“皮皮鲁讲堂”，郑渊洁乐呵呵地说，讲堂会一直弄下去。 　　除了讲堂这个选拔机制，郑渊洁还从公司基金里拨资创办了“皮皮鲁作文大赛”，完全是让孩子们免费参赛。郑渊洁曾给全国很多小学讲课，发现小学生们很大精力都放在外语上，他希望家长们也让孩子们重视中国文化。到2015年，从“皮皮鲁作文大赛”的历届获奖小作者里，挑选出他的“童话”接班人，“《童话大王》以后就交给他们写了。”郑渊洁说。 　　当年郑渊洁给儿子用童话手法编写了10部家庭教材，其中法制篇《皮皮鲁和419宗罪》已经公开出版，安全自救篇《再送你100条命》更名为《皮皮鲁送你100条命》开始在《皮皮鲁》杂志连载。郑亚旗拿着这10本教材，一开始是培训孩子写作文，现在已经演变成开发智力、成功学、教育学的综合讲座。记者在其网站主页上看到已经打出了“皮皮鲁讲堂是培养成功人士的摇篮”的商业宣传标语，“像皮皮鲁那样不当睁眼瞎”、“智齿的故事”、“让红桃老K激活你的大脑”、“舒克这样缔造灵感”、“鲁西西告诉你语言如何简洁”等课目名称堪称又“童话”又抢眼球。 　　影视版权和全球代理权已被拿下 　　郑渊洁原来固守平面杂志，在“新媒体”环境影响下，在2006年他就把影视生产权、衍生产品开发权都授权给了长春电影制片厂了。 　　目前长影已经有了第一部电影《睡眠冲击波》的剧本（以“皮皮鲁”题材改编的故事片），真人电视剧版也在筹备中，据说要在全国海选小演员，郑渊洁很希望能推出像“哈利·波特”那么知名的小童星。在衍生产品授权方面，郑渊洁跟长影是“按比例提成”的合作方式。 　　此外，他受“全国禁毒日”宣传委托创作的童话《逃离恐怖岛》，如今也已被深圳阳光文化公司推得有模有样：先是邀请台湾漫画家敖幼祥创作了连环画，如今正为动画剧、舞台音乐剧做准备。据悉，他们还将把西湖某个岛改造成主题公园，让郑渊洁定期去那写作。 　　当年，郑渊洁曾给舒克、贝塔、大灰狼罗克、皮皮鲁、鲁西西五个动漫品牌注册了商标，经常有人要求他转让商标使用权他都没同意，此次，长影是首次获得使用商标的权利。    　　商报记者 郑洁 转自《北京商报》

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作者：  郑洁


那个……